1
کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یادگار امام(ره)، تهران
2
استادیار، مدیریت منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یادگار امام(ره)، تهران
3
استادیار، مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یادگار امام(ره)، تهران
چکیده
این پژوهش جهت بررسی عوامل مؤثر بر خرید محصولات تندمصرف با بسته بندی سبز در رفتار مصرف کنندگان و همچنین سنجش نظر ایشان برای تمایل در استفاده از بسته بندیهای سبز صورت می گیرد. امروزه مصرف جهانی در راستای حفاظت از منابع طبیعی صورت می گیرد. این تحقیق در زمینه شناسایی و تعیین عواملی است که منجر به تمایل رفتار مصرف کننده در استفاده از بسته بندی سبز می شود. در واقع، بررسی رابطه بین رفتار خرید مصرف کنندگان و محصولات تندمصرف با بسته بندی سبز می باشد. دستاورد این پژوهش، استفاده از بسته بندیهای سبز و جایگزین نمودن بسته بندیهای دوستدار محیط زیست بجای بسته بندی های عادی است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و روش گردآوری اطّلاعات، توصیفی – پیمایشی است. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف، کاربردی و روش گردآوری اطّلاعات، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، کلیه افراد مصرف کنندۀ محصولات تندمصرف می باشد که بسیار بزرگ و نامحدود است، لذا برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس استفاده گردید. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به دست آمده و تعداد 384 نفر از مشتریان به عنوان آماری در نظر گرفته شدند. ابزار جمع آوری اطّلاعات، پرسش نامه ای مشتمل بر 27 سؤال که پس از تکمیل بین نمونه آماری توزیع و پس از جمع آوری، داده های حاصل با استفاده از روش رگرسیون خطی و بهره گیری از نرم افزار AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
محمدیان، م. و ختائی.(1390) . «رابطه میان عوامل روانی، اجتماعی و رفتار مصرف کننـده سبز (حامی محیط زیست)». فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت بازرگانی. سال سوم شماره 7 ،ص160-1.
دلاور، ع (1378). «روش تخقیق در روانشناسی و علوم تربیتی»، مؤسسه نشر ویرایش، چاپ ششم.
محمــدیان، م.، بخشــنده، ق. و عبــاس پــور، ج. (1392). «اهمیــت بازاریــابی ســبز در حــوزه کارآفرینی و شناسایی و رتبه بندی مهم ترین چالش هایی اجرایی». مجموعـه مقـالات همـایش ملّـی دانشگاه کارآفرین، نعت دانش محور : 15-1.نمایـه شده در سـایت ســیویلیکا.
حسنقلی پور یاسوری،ط. ، مسیبی،ع. نجفی سیاهرودی، م، علوی،م .(بهار 1393). «بررسی عوامل مؤثر برنگرش مشتریان به بسته بندی سبز و قصد خرید آن ها». فصلنامه مدیریت برند.سال اول /193 ص8-2.
Rashid,said,ribenice.laid (2013). "Asian journal of research in social sciences and humanities ." vol,no.3.
Young,c.w.,quist,j,toth,k.,Anderson,k.,&green,k.(2010). "Exploring sustainable futures through .design orienting scenarios :the case of shopping ,cooking and eating ." The journal of sustainable product design ,1 (2) ,117-129.
G. Madushanka and V.R.Ragel ,. (2016). "Consumer’s attitude toward green packaging : a study on trincomalee district ., "seusl jornal of marketing , vol.1,no2.
Rokka,joonas,uusitalo,liisa,(2008) "Preference for green packaging in consumer product choicesdo consumers care?,"international ijc, 516, 518, 519, 523.
Padmanabhan ,sangeetha, magesh r .(2016). "Green packaging – reflection consumer product buying towards the path of environmental sustainability." Asian journal of research in social sciences and humanities . vol,no.7.
