علوم و فنون بسته‌بندی

علوم و فنون بسته‌بندی

ارزیابی نقوش سنتی هنر ایران و نمادهای بومی اصفهان در طراحی بسته‌بندی صنایع‌دستی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانش آموخته کارشناس ارشد، دانشگاه الزهرا، دانشکده هنر، تهران، ایران
2 استادیار، گروه ارتباط تصویری، دانشکده هنر، دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران
چکیده
بسته‌بندی صنایع‌دستی، فراتر از یک پوشش محافظ، در معرفی محصول، انتقال هویت فرهنگی و بازنمایی ارزش‌های بومی نقش مهمی ایفا می‌کند. طراحی مناسب بسته‌بندی می‌تواند از طریق به‌کارگیری عناصر گرافیکی، نشانه‌های تصویری، رنگ، نوشتار و ترکیب‌بندی، ارتباطی مؤثر میان محصول و مخاطب برقرار کرده و بر درک، اعتماد و انتخاب مصرف‌کننده تأثیر بگذارد. در این میان، بهره‌گیری از عناصر سنتی ایرانی و نمادهای بومی، ظرفیتی مهم برای تقویت هویت بصری بسته‌بندی صنایع‌دستی اصفهان به‌شمار می‌رود. پژوهش حاضر با هدف تحلیل کمی و کیفی، کاربرد این عناصر در بسته‌بندی صنایع‌دستی اصفهان انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-تحلیلی است. داده‌ها از طریق مشاهده میدانی ۳۰ نمونه از بسته‌بندی‌های رایج بازار اصفهان گردآوری و بر اساس شاخص‌هایی چون نوع نقوش و تصاویر، پالت و هارمونی رنگ، ساختار ترکیب‌بندی، کیفیت تایپوگرافی و میزان ارتباط مفهومی با کالا تحلیل شدند. پرسش اصلی پژوهش آن است که بسته‌بندی‌های صنایع‌دستی اصفهان تا چه میزان از عناصر هویتی و بومی بهره می‌گیرند و این عناصر تا چه اندازه با ماهیت محصول ارتباط مفهومی دارند؟ یافته‌ها نشان می‌دهد که اگرچه استفاده از نقوش سنتی و نمادهای بومی در نمونه‌های مورد بررسی گسترده است، اما در بخش قابل توجهی از بسته‌بندی‌ها، این عناصر فاقد پیوند معنایی و یکپارچگی ساختاری با محتوای درون بسته‌اند و بیشتر کارکردی تزئینی و بازنمایی سطحی هویت فرهنگی دارند.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Evaluation of Traditional Motifs of Iranian Art and Indigenous Symbols of Isfahan in Handicraft Packaging Design

نویسندگان English

Maedeh Karami Sichani 1
Zahra Masoudi Amin 2
1 Master's Graduate, Alzahra University, Faculty of Art, Tehran, Iran.
2 Assistant Professor, Department of Visual Communication, Faculty of Art, Alzahra University, Tehran, Iran
چکیده English

Handicraft packaging, beyond serving as a protective covering, plays an important role in introducing the product, conveying cultural identity, and representing local values. Appropriate packaging design can establish effective communication between the product and the audience through the use of graphic elements, visual signs, color, typography, and composition, thereby influencing consumers’ perception, trust, and choice. In this regard, the use of traditional Iranian elements and local symbols represents an important capacity for strengthening the visual identity of Isfahan handicraft packaging. The present study was conducted with the aim of quantitatively and qualitatively analyzing the application of these elements in the packaging of Isfahan handicrafts. In terms of purpose, this research is applied, and in terms of method, it is descriptive-analytical. The data were collected through field observation of 30 samples of common packaging in the Isfahan market and were analyzed based on indicators such as the type of motifs and images, color palette and harmony, compositional structure, typographic quality, and the degree of conceptual relationship with the product. The main research question is: To what extent do Isfahan handicraft packages employ identity-based and local elements, and to what extent do these elements have a conceptual relationship with the nature of the product? The findings indicate that although the use of traditional motifs and local symbols is widespread among the examined samples, in a considerable proportion of the packages these elements lack a meaningful connection and structural integration with the product contained within, serving primarily decorative functions and providing a superficial representation of cultural identity.

کلیدواژه‌ها English

Handicraft Packaging
Isfahan.Traditional Motifs.Indigenous Symbols.Cultural Identity

Smiley face

[1] یاوری،  ز. مازوچی، ف. «تحلیل وکاربرد مدل طراحی فرهنگ محور برای طراحی بسته‌بندی صنایع‌دستی». دوماهنامه مطالعات کاربردی در علوم مدیریت و توسعه. سال هشتم، شماره 4. (1402). (ص 38-27).
[2] اشعری، س.، شاه‌حسینی، ا. «طراحی فرهنگ‌محور با نظریه بازنمایی استوارت‌هال؛ نمونه موردی هویت‌بخشی بسته‌بندی صنایع‌دستی ایران». نشریه رهپویه هنرهای‌تجسمی. سال ششم، شماره 3. (1402). (ص 89-81).
[3] مسعودی امین، ز. بخشی دزفولی، ع. «آسیب‌شناسی نقش بسته‌بندی مناسب در اقتصاد صنایع‌دستی». فصلنامه علمی، آموزشی و پژوهشی: پژوهش هنر. سال سوم، شماره 9. (1394). (ص 60-57).
[4] شایسته‌فر، م. خزاعی، ر. «آسیب‌شناسی بسته‌بندی و عرضه محصولات صنایع‌دستی». فصلنامه علمی علوم فنون بسته‌بندی. سال پنجم، شماره 20. (1393). (39-30).
[5] کریمی‌پور، ز. شریف‌زاده، م. «مولفه‌های فرهنگ‌محور در طراحی بسته‌بندی صنایع‌دستی ایران». نشریه هنرهای صناعی اسلامی. شماره 2. (1396). (ص 76-67).
[6] آرمان، ا. آل‌علی، ف. ذاکرین، م. «صنایع‌دستی، حلقۀ اتصال هویت و برند در صنعت بسته‌بندی». دوفصلنامه علمی هنر ایران. سال چهارم، شماره 1. (1400). (ص 156-149).
[7] نظری، ا. «تحلیل صنایع‌دستی و وانموده آن به مثابه بسته‌بندی محصول بر اساس نظریه چرخش معناشناختی و طراحی انسان‌محور (کلاوس کریپندورف)‌». فصلنامه علمی علوم فنون بسته‌بندی. سال شانزدهم، شماره 63. (1404). (ص 28-13).
[8] سامانی‌فر، س، افهمی، ر. هاشمی، س.م. «بررسی دیدگاه گردشگران خارجی نسبت به وضعیت بسته‌بندی صنایع‌دستی ایران (مطالعه موردی: صنایع‌دستی اصفهان)». فصلنامه معماری و شهرسازی ایران. دوره نهم، شماره 16. (1397). (ص 194-185).
[9] Shaochen, L.  Bin Anwar, R.  Vermol, V.  Qingqing, L . (Current State of Packaging Design in the National Design Trends).  International Journal of Innovation, Creativity and Change. Volume 17, Issue 2. (2023). (pp. 175-194).
[10] Chiranjeevi Reddy, G.  (Contemporary Packaging For Traditional Craft Products: A Success Story of Designing Souvenirs for an International Event).  A Treatise on Rescent Trends and Sustainability in Crafts & Design. Volume 3. (2021). (pp. 112-119).
[11] Blijlevens, J. E. H. Creusen, M. P. L. Schoormans, J. (How Consumers Perceive Product Appearance: The Identification of Three Product Appearance Attributes).  International Jornal of Design. Volume 3, NO 3. (2009).
[12] Underwood, R. L. (2003). The communicative power of product packaging: Creating brand identity via lived and mediated experience. Journal of Marketing Theory and Practice, 11(1), 62–76.
[13] مرادی سنجانی، ا. بهرامی قصر، ب. نوروزی قره قشلاق، ح. «بسته‌بندی فرهنگ محور در صنایع‌دستی بر اساس نظریه کلی فورد گیرتز». فصلنامه علمی علوم فنون بسته‌بندی. سال شانزدهم، شماره 62. (1404). (ص 44-33).
[14] شهیدی، ن. هاشمی، غ، م. طغرایی، م، ت. «شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر صادرات صنایع‌دستی )مورد مطالعه: میناکاری شهر اصفهان(». دوفصلنامه علمی پژوهش هنر. سال یازدهم، شماره 22. (1401). (ص 15-1).
[15] بیگی، ح. «بررسی نقش طراحی بسته‌بندی در حفظ و احیای صنایع‌دستی گیلان و افزایش ارزش افزوده سوغات سفر». پژوهش‌های میان‌رشته‌ای هنر. دوره‌ی 3، شماره 1. (1404). (ص 62-31).
[16] مختاری ملک‌آبادی، ر. عظیمی‌نیا، س. «تحلیلی بر نقش شهر اصفهان به عنوان شهر خلاق صنایع‌دستی با رویکرد توسعه گردشگری پایدار». نشریه مدیریت شهری و روستایی. شماره 55. (1398). (ص 64-45).
[17] Patton, M. Q. (2015). (Qualitative research & evaluation methods: Integrating theory and practice) (4th ed.). SAGE Publications.
[18] Ampuero, O., & Vila, N. (2006). Consumer perceptions of product packaging. Journal of Consumer Marketing, 23(2), 100–112. https://doi.org/10.1108/07363760610655032
[19] Smith, A. D. (1991). National identity. University of Nevada Press.
[20] Ysseldyk, R., Matheson, K., & Anisman, H. (2010). Religiosity as identity: Toward an understanding of religion from a social identity perspective. Personality and Social Psychology Review, 14(1), 60–71.
[21] Orth, U. R., & Malkewitz, K. (2008). Holistic package design and consumer brand impressions. Journal of Marketing, 72(3), 64–81. https://doi.org/10.1509/jmkg.72.3.064
[22] Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Palgrave Macmillan.
[23] Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2012). Exciting red and competent blue: The importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 40, 711–727. https://doi.org/10.1007/s11747-010-0245-y
[24] Itten, J. (1970). The elements of color: A treatise on the color system of Johannes Itten based on his book The art of color (E. van Haagen, Trans.). Van Nostrand Reinhold.
[25] Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2014). Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans. Annual Review of Psychology, 65, 95–120. https://doi.org/10.1146/annurev-psych-010213-115035
[26] Babaie, S. (2008). Isfahan and its palaces: Statecraft, Shi‘ism and the architecture of conviviality in early modern Iran. Edinburgh University Press.
[27] Ou, L.-C., Luo, M. R., Woodcock, A., & Wright, A. (2004). A study of colour emotion and colour preference. Part II: Colour emotions for two-colour combinations. Color Research & Application, 29(4), 292–298. https://doi.org/10.1002/col.20024
[28] Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior. Journal of Consumer Psychology, 22(3), 332–351. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.08.003
[29] Gorn, G. J., Chattopadhyay, A., Yi, T., & Dahl, D. W. (1997). Effects of color as an executional cue in advertising: They’re in the shade. Management Science, 43(10), 1387–1400. https://doi.org/10.1287/mnsc.43.10.1387
[30] Bellizzi, J. A., & Hite, R. E. (1992). Environmental color, consumer feelings, and purchase likelihood. Psychology & Marketing, 9(5), 347–363. https://doi.org/10.1002/mar.4220090502
[31] Ledin, P., & Machin, D. (2018). Doing visual analysis: From theory to practice. SAGE.
[32] Babaie, S., & Grigor, T. (2015). Persian kingship and architecture: Strategies of power in Iran.
[33] Rizvi, K. (2015). The transnational mosque: Architecture and historical memory in the contemporary Middle East. University of North Carolina Press.
[34] Bonner, J. (2017). Islamic geometric patterns: their historical development and traditional methods of construction, Springer.
[35] Moalosi, R., et al. (2010). "Culture-orientated product design." International Journal of Technology and Design Education 20(2): 175-190.
[36] Wheeler, A. (2018). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). Wiley.
[37] Foroudi, P., et al. (2014). "Linking corporate logo, corporate image, and reputation: An examination of consumer perceptions in the financial setting." Journal of Business Research 67(11): 2269-2281.
[38] Rundh, B. (2016). The role of packaging within marketing and value creation. British Food Journal, 118(10), 2491–2511. https://doi.org/10.1108/BFJ-10-2015-0390
[39] Lupton, E. (2024). Thinking with Type (3rd ed.). Princeton Architectural Press.
[40] Velasco, C., & Spence, C. (2018). Multisensory packaging: Designing new product experiences. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-3-319-94977-2
[41] Lidwell, W., Holden, K., & Butler, J. (2010). Universal principles of design: 125 ways to enhance usability, influence perception, increase appeal, make better design decisions, and teach through design (Rev. and updated ed.). Rockport Publishers.
[42] Blair, S. S., & Bloom, J. M. (1994). The art and architecture of Islam, 1250–1800. Yale University Press.
[43] Ambrose, G., & Harris, P. (2011). The fundamentals of creative design (2nd ed.). AVA Publishing.
[44] Celhay, F., & Trinquecoste, J.-F. (2015). Package graphic design: Investigating the variables that moderate consumer response to atypical designs. Journal of Product Innovation Management, 32(6), 1014–1032. https://doi.org/10.1111/jpim.12212
[45] Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed.). Routledge.
[46]  Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2013). Packaging design: Successful product branding from concept to shelf (2nd ed.). Wiley.
[47] Spence, C., & Van Doorn, G. (2022). Visual communication via the design of food and beverage packaging. Cognitive Research: Principles and Implications, 7, Article 42. https://doi.org/10.1186/s41235-022-00391-9
[48] Krishna, A., Cian, L., & Aydınoğlu, N. Z. (2017). Sensory aspects of package design. Journal of Retailing, 93(1), 43–54. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2016.12.002
دوره 17، شماره 65 - شماره پیاپی 65
شماره پیا پی 65 بهار 1405
بهار 1405
صفحه 65-86

  • تاریخ دریافت 24 خرداد 1405
  • تاریخ بازنگری 12 تیر 1405
  • تاریخ پذیرش 21 شهریور 1405
  • تاریخ انتشار 01 خرداد 1405