بررسی تأثیر نشانه های خوش یمن (مسکات)، در طراحی بسته بندی نوشیدنی ها

نوع مقاله: تألیفی

نویسنده

کارشناس ارشد ارتباط تصویری

چکیده

بسته ­بندی رسانه­ ای است که با توجّه به زیبایی و جذّابیّت بصری خود،نیازهای عاطفی و روانی مصرف­کننده را در لذّت بردن از خرید، داشتن محصول و استفاده از آن برآورده می­ کند. از آنجایی که نوع محصول نوشیدنی به علت محدودیت­ هایی که برای عرضه در بازار فروش دارد، باعث ایجاد شباهت در استفاده از اجزاء و در نتیجه شکل و ساختار بسته­ بندی شده است، بنابراین در این موارد، طرح گرافیک بسته ­بندی، عامل ایجاد تفاوت و تمایز محسوب می­ شود. هر نشان تجاری در تلاش است تا خود را با یک معنا و مفهوم در ذهن مصرف­کننده معرفی کند و نشانه ­های خوش یمن(مسکات) از جمله نشانه­ ها و عناصر گرافیکی روی بسته­ بندی هستند که مستقیماً به نشان تجاری و محصول اشاره می­ کنند. هدف از طراحی مسکات، ساده کردن و سرعت بخشیدن به تعامل مصرف­کننده با یک محصول است. نشانه­ های خوش یمن با تأثیرگذاری در تخیل مصرف­کننده، تبدیل به عنصری به یادماندنی می­ شوند و فرصتی برای افزودن یک ویژگی منحصربه­ فرد به تولیدکننده و محصول ایجاد می­ کنند. تحقیق حاضر با توجّه به هدف ، کاربردی و از نظر گردآوری اطّلاعات، بر مبنای ماهیت توصیفی- تحلیلی است. به طور کلی، به تاریخچه، تعریف نشانه ­های خوش یمن(مسکات) و تأثیر شخصیت آن در معرفی محصول بسته ­بندی شده می­ پردازد، همچنین به  تحلیل و ارزیابی نشانه­ های خوش یمن انتخاب شده از مجموعۀ محصولات نوشیدنی ایران پرداخته است. در نتیجه اصولی را که نشان ­دهندة ویژگی نشانه­ های خوش یمن(مسکات) تجاری موفّق است، می ­توان از آن استنباط کرد.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

The Effect of Auspicious Signs (Mascot) on the Design of Beverage Packaging

نویسنده [English]

  • Mina Maleki
Master degree in graphic design
چکیده [English]

Media packaging, which, given its beauty and visual attractiveness, meets the emotional and psychological needs of the consumer in enjoying shopping, having a product, and using it. Since the type of beverage product is due to the restrictions placed on the market for sale, it creates similarity in the use of the materials and thus the shape and structure of the packaging. Therefore, in these cases, the graphic design of the package is the cause of the difference and distinction. Each brand is trying to introduce itself with a meaning in the mind of the consumer, and the mascots are the signs and graphic elements on the package that point directly to the brand and the product. The purpose of the mascot design is to simplify and accelerate the consumer's interaction with a product. Mascots with impressive on consumer imagination, they become a memorable element and create an opportunity to add a unique attribute to the manufacturer and the product. The current research is based on descriptive-analytical nature in terms of its purpose, applied, and collecting information. In general, the history describes the definition of mascot, and the effect of its personality on the introduction of a packaged product, also the analysis and evaluation of selected mascots from the collection of Iranian beverage products has been addressed. As a result, the principles indicating the features of successful business mascot can be inferred.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Mascot
  • Packaging
  • Advertising Character
  1. کرمانی نژاد, ف. (1385). «نگاهی به طراحی بسته­بندی». تهران: انتشارات کارین.
2.مهردادفر، م. (1391). «تصویرسازی». تهران: انتشارات مارلیک.

3. پهلوان، ف (1390).  «درآمدی بر تحلیل عناصر تصویری در آرم». تهران: انتشارات دانشگاه هنر.

4. امینی؛ ن. ندایی، ا.ح.(1394). «شاخصه خلق شخصیت­های تبلیغاتی ایرانی»، نشریه هنرهای زیبا- هنرهای تجسمی،20(3)، 71-78.

5. Hardie, Kirsten (2014). Fictitious people as food brand icone: Their role and visual representation in contemporary international food packaging.” DR. Philosophy. The University of Brighton.

6. Kelley, Mark (2013) .“DoBrand characters help or hurt visual content marketing on facebook.” convinceandconvert.Available at:URL:http://www.convinceandconvert.com/social-media-case-studies/do-brand-characters-help-or-hurt-visual-content-marketing-on-facebook/.Accessed: August 3,20.

7. Pairoa, Isari and Arunrangsiwed, Proud(2016). “The effect of brand mascots on consumers,” International Journal of Economics and Management Engineering,3(3),pp.1702-1705.

8. Aaker, Jennifer L.(1997). Dimensions of brand personality,” Journal of Marketing Research,(34),pp 347-357.